في عام 2017 ، تم بيع بريتلينغ (Breitling) لشركة الأسهم الخاصة الرائدة ، CVC Capital Partners. عندما أعطت المجموعة الاستثمارية زمام قيادة الشركة للمخضرم في صناعة الساعات جورج كيرن ، كانت هذه بداية لإعادة التفكير المستقبلي للعلامة التجارية والعودة إلى أهم جوانب تراثها. ميزت ثلاث مبادرات جديدة هذا الفصل الجديد في تاريخ بريتلينغ: تصميمات المنتجات الحديثة والرجعية والاستدامة والرقمنة. ولخصت عبارة جديدة هدفها: "المستقبل الأسطوري".